На выставке Photokina 2010 компания Sony представила целый ряд интересных решений. Помимо уже известных нам цифровых зеркальных камер Sony Alpha A33/A55, "псевдозеркалок" NEX-5/NEX-3, компактной HD-видеокамеры Bloggie Touch, видеокамеры Handycam NEX-VG10 со сменной оптикой, цифровых компактных камер W Series, производитель также анонсировал новинки, ранее не появлявшиеся в нашей новостной ленте.
На стенде Sony представлена полная линейка цифровых фоторамок 2010 года. Здесь можно найти модели с диагональю экрана от 7 до 10,2 дюймов. Флагманские модели отличаются поддержкой AVCHD и стерео звука. S-Frame F800 сочетает функции фоторамки и высококачественного цветного принтера.
Также анонсированы обновления для камер NEX. Новая прошивка добавляет поддержку автофокуса при использовании с объективами A-mount SAM и SSM через опциональный переходник LA-EA1. Кроме того, добавлена новая возможность, позволяющая присваивать клавишам часто используемые функции, и возможность устанавливать значение апертуры при видеосъемке.
Для системы E-Mount компания Sony представила роадмап по выпуску новых объективов. В 2011 году на рынок выйдут широкоугольник с фиксированным фокусным расстоянием, телефото зум, макрообъектив, "портретник". С 2012 года будут доступны новый стандартный зум, широкоугольный зум и средний телеобъектив.